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品牌“重塑”有風險,三角鋼琴企業需審慎行之。

2019-04-11 17:22:01
眾所周知,形象是品牌的基因。在三角鋼琴行業,一個好的品牌形象對三角鋼琴企業發展來說是不可或缺的。近年來,伴隨市場競爭壓力的不斷增大,不少企業開始思考品牌形象的重塑與再造。或通過更換品牌標識進行品牌形象的再包裝;或延續原有的資源,納入新產品和新服務;或站在更高的視角上,對原品牌內涵與外延進行合理揚棄與完善,以達到使品牌獲得優于同行的市場適應力和競爭力的目的。但是,業內人士也表示,品牌形象的重塑與再造并不是一件簡單的事情,企業需慎之又慎。

  品牌“變臉”三部曲

  近幾年也常能見到企業“變臉”。對于不同的企業,他們選擇重塑品牌形象的方式也有所不同,概括起來,大致分三種情況:一、通過更換品牌標識進行品牌形象的再包裝;二、延續原有的資源,納入新產品和新服務,進行“隱形”的企業形象升級;三、站在更高的視角上,對原品牌內涵與外延進行合理揚棄,完善和提升原品牌的價值影響力。

  前兩種情況比較好理解,它們主要集中在視覺識別系統和品牌行為上的創新,而第三種情況伴隨企業形象升級,還包括了理念、文化、策略等方面的調整。實行品牌再定位,涉及了企業經營理念、品牌文化、以及全線資源的重塑與再造。

  圍繞“新產品”、“新價值”、“新模式”三個維度展開,透過資本、技術創新、資源整合,用數據、技術以及全產業鏈完善用戶消費的全程體驗,實現了品牌的真正“變臉”。

  貿然“變臉”需冒風險

  對那些在國內或國際市場上頗具影響力的知名品牌來說,品牌形象的重塑與再造并不是一件簡單的事情。重塑消費者心智中的品牌“烙印”,僅靠換掉標識或純粹的服務疊加并不能起良好的成效。

  有時貿然去改變原有的品牌標識會使企業面臨很大的風險。企業為了豐滿品牌形象所提出業務多元化或服務多元化戰略,若沒有建立在品牌核心價值、品牌定位和品牌個性等方面上,也可能會導致與原品牌形象產生矛盾或者抵觸的情況。

  品牌“變臉”需審慎行之

  形象是品牌的根基。因此,企業重塑形象不應僅僅是在品牌名稱、品牌行為上做出改變,還要有與其相對應的品牌“內在”的創新。品牌形象真實反映出品牌定位、文化、理念、戰略,才能保持相對穩定性、長期性和可識別性。

  企業事關品牌的每一個舉措都要在戰略框架內進行,包括品牌形象重塑。建立一個在消費者的心智中能留下“烙印”的強勢品牌需要投入巨額的資金和心力,貿然重塑品牌形象,只會徒添成本和經營風險。因為品牌重塑獲得市場勝利的企業有很多,但因失敗的品牌重塑而走向衰落的企業也不勝枚舉,所以,企業要審慎行之。

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